如何成功打造夜间文旅消费聚集区？

如何成功打造夜间文旅消费聚集区？

国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》指出，要 大力发展夜间文旅经济，“到 2022 年，建设 200 个以上国家级夜间文旅消费集聚区”的任务“。

一个地区夜晚灯光亮度与它的 GDP 成正比” ，夜间经济消费成为拉动经济增长的主要动力 ，也成为城市 GDP 的新轴心。

“一个地区夜晚灯光亮度与它的 GDP 成正比” ，夜间经济消费成为拉动经 济增长的主要动力 ，也成为城市 GDP 的新轴心。2019 年年底国务院办公厅发 布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，

《意见》指出，要大力发展 夜间文旅经济，并明确提出“到 2022 年，建设 200 个以上国家级夜间文旅消费集聚区”的任务。那么我们要如何打造夜间文旅消费集聚区呢？

一 、夜间文旅消费集聚区是什么

夜间文旅消费集聚区是指以地域特色文化为核心 ，依托一定的夜间景观环境，实施一体化夜间场景设计与打造，形成文旅商深度融合、业态产品丰富多样、

基础设施配套完善、消费环境和管理运营机制优、品牌和市场影响力大、文旅消

费辐射带动力强的产业集群空间。

二 、如何打造夜间文旅消费集聚区

1、布局合理 ，特色鲜明

打造夜间文旅消费集聚区以“地域特色+文化元素”为方向，进行夜间文旅 消费场景设计和主题营造 ，开发有独特 IP 价值、有回味体验的消费项目 ，打造 辨识度高、感受度强、美誉度好的消费品牌 ，夜游开发

可基于自身文化、历史、 人文风情、地域特色等，注入独特地域文化元素，发展特色的旅游项目，加深景 区、景点所在城市 “旅游名片”印象 ，提升夜游文化艺术魅力 ，开发具体韵味

的夜游体系 ，为城市带来新的生机 ，达到经济效益、社会效益双丰收的成果。城市、景区、乐园、度假村夜游体系形成一整套完整的配套链，让游客充分享受充实的旅行。

2.业态多元 ，供给丰富

在夜游项目体系构建中 ，还可围绕当地的文化 IP 的核心品牌 ，开发相应的

主题游乐产品、活动及配套设施服务。城市景观亮化、楼宇亮化、灯光秀、水秀、 灯光互动装置、旅游演艺、沉浸式体验等经典夜游项目带来巨大吸引力。延长观  览时间，形成传播口碑，人气爆增。应顺应人们消费心

理和市场需求变化，创新  发展夜演、夜展、夜读、夜娱、夜秀、夜游、夜食、夜购、夜宿等业态，推出沉  浸式演艺、非遗互动项目和文创产品、3D 灯光秀、街头艺术表演等常态化、品  质化、特色化夜间文旅消

费体验产品，延伸文旅消费链条。同时要注重文化旅游  融合 ，打造更多有体验的夜间文化场景、有内涵的夜间旅游目的地 ，除此之外， 景区还可增设 AI、VR 、AR、虚拟现实、云旅游等的数字艺术科技项目、

休闲  娱乐互动体验等旅游项目。丰富多彩的夜游体验内容，为城市、景区的夜游经营  体系保驾护航。满足游客体验夜景观光、街区夜游、景区夜游、夜市/夜宵、夜间演艺、夜间购物、夜间节事以及夜间文化场所

休闲活动等多种形式。

3、功能完善 ，服务配套

夜经济版图的逐步扩大，需要城市提供更多针对性更强的公共配套服务。一

直以来，夜间商业配套交通设施的缺位是制约夜间经济发展的主要因素之一，“怎  么去”“如何回”的问题影响着居民、游客以及夜间商业经营者们的消费决策与  消费积极性，消防设施、安全保障则是影响夜间文娱休闲项

目开放运营所面临的  具体问题。因此要繁荣夜间经济，还需要加快对城市现有管理体系的梳理和调整， 既要规划好夜间经济的空间布局，也要理顺城市公共服务体系运行机制，为夜间  经济发展创造良好环境。要切

实落地推动夜间经济发展的各项政策需要政府协同  各相关部门做好后勤保障工作，完善相应的公共服务体系，如基础配套设施、公  共服务业配合到位，交通、消防、公安以及文化旅游、工商管理、市场监管等

各  部门的联合推动。这样才能更好达到夜间经济提高设施使用率、激发文化创造、 增加社会就业、延长游客滞留时间、提高消费水平、带动区域发展的目的。夜间  和白天的经济运行有较大差异，包括灯光照明、

公共交通、治安管理、食品安全、 物流配送、应急管理等方面都考验着城市管理水平和公共服务的人性化程度，这些配套服务必须跟上且持之以恒。